Bürogebäude statt Parkplatz oder Wohnungen? Das war die Frage, über die der Stadtteil Hamburg-Ottensen 2015 leidenschaftlich diskutierte. Als auf dem rund 3.400 qm großen Areal direkt neben den historischen Zeisehallen die neuen Zeisehöfe geplant wurden, blieben Bürgerproteste zunächst nicht aus.

Das Projekt:

Die Zeisehallen Hamburg-Ottensen waren ab Mitte des 19. Jahrhunderts als Sitz der gleichnamigen Schiffschraubenfabrik. Nach der Insolvenz der Firma wurden sie Mitte der 80er-Jahre zu einem Film- und Medienzentrum umfunktioniert und unter Denkmalschutz gestellt. Noch heute beherbergen sie unter anderem ein Kino, das Institut für Theater, Musiktheater und Film der Universität Hamburg, die Filmschule Hamburg sowie weitere dem Film und der Kulturszene nahestehende Betriebe. Gleich nebenan hat auch die Filmförderung Hamburg Schleswig-Holstein ihren Sitz, die namhafte Produktionen wie „Gegen die Wand“, „Männerpension“ oder „Kick it like Beckham“ unterstützt hat. Als das Nachbargrundstück, das vornehmlich als Parkplatz genutzt wurde, zur Bebauung stand, entbrannte eine leidenschaftliche Diskussion über die künftige Nutzung zwischen den Bürgern und dem Bezirk. Letzterer schlug unter dem Arbeitstitel „Zeise II“ eine Ergänzung zur Quartiersentwicklung der Zeisehallen vor. Der Plan: Das weltweit größte Werbeunternehmen WPP zieht hier auf insgesamt 13.000 m² seine Hamburger Unternehmen (darunter Scholz & Friends) sowie die Deutschlandzentrale zusammen und wandert nicht – wie so viele Unternehmen der Kreativwirtschaft – von der Elbe nach Berlin ab. Damit sollten im Quartier auch wieder mehr Arbeitsplätze angesiedelt werden. Der Neubau, der heute „Zeisehof“ heißt, wurde 2016 errichtet. Er passt sich mit seiner modernen Backsteinfassade dem Zeiseareal an und beherbergt eine dreigeschossige Tiefgarage mit 169 Stellplätzen, deren oberste Etage ganztägig der Öffentlichkeit zur Verfügung steht. In den beiden unteren Etagen des Zeisehofs ist zudem Platz für Gastronomie, um das lebhafte Treiben der Umgebung aufzunehmen.

Die Aufgabe:

Basierend auf der Konzeption von Störmer Murphy and Partners erhielt Schreib+Keppler den Auftrag für die Produktion des kompletten Wegeleitsystems, inklusive Eingangsbeschilderung, Mieterlogos, Straßennamen, Briefkasten, Kartenleseanlagen für Zugangskontrolle sowie Tiefgaragen- und Fluchtwegbeschilderung.

Die Umsetzung:

Die Planungen für das Wegeleitsystem begannen schon im November 2016. Oberste Priorität bei der Realisierung: Bestmögliche Orientierung und optimaler Sicherheitsstandard bei perfekter Integration in die Gebäudearchitektur – und das sowohl innen als auch außen, denn der kreative Hauptmieter der Immobilie legt selbst großen Wert auf eine entsprechende Außenwirkung.

Dementsprechend erstellte Schreib+Keppler die Eingangsbeschilderung aus geschliffenem Edelstahl und gravierte die Mieterlogos, die zusätzlich farbig ausgelegt wurden. Die Straßennamen wurden gelasert, mit Acrylglas hinterlegt und mittels LEDs hinterleuchtet. Der Briefkasten und die Kartenleseanlagen für die Zugangskontrolle sowie die Gegensprechanlage sind ebenfalls aus geschliffenem Edelstahl und kombinieren ein System der Firma RENZ.

Sicherheit und Wohlgefühl in Parkhäusern wird ein immer größeres Thema. Gute Orientierung und eine positive Atmosphäre sind daher für viele Parkhausbesucher ein wichtiges Kriterium. Vor dem Hintergrund optimaler Sichtbarkeit und Sicherheit erstellte Schreib+Keppler die

Tiefgaragenbeschilderung aus Aluminiumdibond mit retroreflektierender Beschriftung. Die Montage erfolgte teils abgehängt, teils an Wänden montiert. Ebenso wichtig auch die Fluchtwegbeschilderung. Sie besteht in diesem Fall aus zwei Glasscheiben mit Edelstahl Punkthalterungen für Paperflexeinleger der Fluchtwegpläne.

Im Mai 2017 wurde das Gebäude von den neuen Mietern bezogen. Bleibt abzuwarten, ob die kritischen Stimmen der Vergangenheit den Neubau und seine „Bewohner“ nun doch in ihr Herz schließen können. An mangelnder Orientierung wird es auf jeden Fall nicht scheitern.

Projektdaten im Überblick  

Projekt: Außen- und Innenbeschilderung sowie Wegeleitsystem Zeisehof/Zeise II

Auftraggeber: BARESEL GmbH, 70771 Leinfelden-Echterdingen

Bauherr: Grundstücksgesellschaft Zeise GmbH & Co. KG, 20095 Hamburg

Architekten: Störmer Murphy and Partners GbR, 20459 Hamburg

Realisierung Wegeleitsystem: Schreib+Keppler GmbH & Co. KG, Hamburg

Wenn Ihnen an einem Fernbahnhof oder einem Nahverkehrsstandort der unwiderstehliche Duft ofenfrischer Croissants in die Nase steigt, ist ein LE CROBAG-Shop meist nicht weit. Den Gout original französischer Backwaren können wir an dieser Stelle freilich nicht bieten, aber interessante Neuigkeiten aus dem Hause LE CROBAG: Denn die französisch inspirierte Marke modernisiert ihre Verkaufsshops und setzt dabei auch auf Digital Signage Technik.

Der Kunde:
LE CROBAG ist seit 35 Jahren erfolgreich am Markt vertreten und insbesondere für die original französischen, ofenfrischen Backspezialitäten bekannt. Das Sortiment reicht vom klassischen Buttercroissant bis zu köstlich belegten Baguettesandwiches, von feinen Backsnacks und knackfrischen Salaten bis hin zu einem umfangreichen Heiß- und Kaltgetränkeangebot. 1981 in Hamburg gegründet ist die Marke heute mit rund 130 Verkaufsshops in Deutschland, Österreich und der Schweiz, in Polen und Russland vertreten.

Die Aufgabe:
»Petite France« lautet der Markenclaim des französisch inspirierten Backwarenspezialisten. Inwiefern sich dieses französische Statement wie ein roter Faden durch das gesamte Konzept der Marke
LE CROBAG zieht, wird – außer natürlich beim Sortiment – auch in der Ladengestaltung der Verkaufsshops deutlich: Leicht, luftig, unkompliziert… und sehr charmant – so der Stil der bereits umgestalteten Verkaufsflächen, Tische im französischen Bistrostil, individuelle Musterfliesen, eine freundlich warme Farbgebung und überall authentische Details. Verantwortlich für die Planung, Umsetzung und Neugestaltung bei LE CROBAG ist Innenarchitektin Carola van der Wyst. Im Rahmen der baulichen und technischen Umsetzung ihrer kreativen Projekte und Ladendesigns setzt sie seit vielen Jahren auf die Unterstützung von S+K. Ob in Wien, Hamburg oder Berlin: Ziel ist es stets maßgeschneiderte, auf die unterschiedlichen Standortbedingungen bezogene Lösungen für das Unternehmen zu finden. So wurde Schreib+Keppler zuletzt Ende 2015 im neu gestalteten LE CROBAG-Shop Bahnhof Hamburg Altona sowohl mit der klassischen Lichtwerbung als auch mit der Umsetzung des Gestaltungskonzepts im Kundenbereich beauf-tragt. Im Hinblick auf eine verbesserte werbliche Unterstützung sollte darüber hinaus die Einbindung eines intelligenten Monitors als Digital Signage Element konzipiert werden.

Die Lösung:
Schreib+Keppler lieferte drei klassische Lichtwerbeschriftzüge für den Außenbereich. Für den Innenraum druckten, kaschierten und rahmten die Beschriftungsspezialisten Poster. Gefräste Holzbuchstaben und Folienbeschriftungen wurden direkt auf die Wand aufgebracht, um klassische französische Redensarten, Produkte und Pariser Stadtmotive lebendig werden zu lassen. Auch das Menüboard über dem Tresen gestaltet sich als hochwertiger Foliendruck, wobei die jeweiligen Preise jederzeit individuell ausgetauscht werden können. Mit Blick auf zukünftige werbliche Darstellungsformen wurde ein Digital Signage fähiger, intelligenter Monitor in das Ladendesign integriert. Ziel war es, den Monitor harmonisch in die Wandgestaltung der Verkaufsfläche einzufügen. Dazu hat S+K den Monitor in ein gekantetes Lochblech sowie einen speziell angefertigten und lackierten Holzrahmen integriert und an der Wand befestigt. Je nach Wunsch des Kunden ist der Monitor so konzipiert, dass er sowohl Produktwerbung oder Imagefilme abspielen als auch direkt an das Kassensystem gekoppelt werden kann. In diesem Fall wird der Monitor mit einem speziellen Steuergerät ausgestattet, um flexibel und intelligent auf aktuelle Verkaufssituationen zu reagieren. Dadurch können einzelne Produkte nach Belieben beworben werden. Auch eine Kopplung an die Außentemperatur ist möglich, so dass bspw. im Winter Heiß- und im Sommer Kaltgetränke hervorgehoben werden. Der Einsatz des Monitors ist vielseitig und eröffnet eine Bandbreite von speziellen Features, um Werbemaßnahmen digital gesteuert zusätzlich zu unterstützen. Wenn Sie jetzt Lust auf original französische Backspezialitäten bekommen haben, so empfiehlt sich einmal mehr der Besuch des nächstgelegenen größeren Bahnhofs – und das, wie Sie sehen, nicht nur aufgrund der Anschlussmöglichkeit… Bon Appétit!!

Projektdaten im Überblick

Projekt:
Modernisierung diverser LE CROBAG Shops im In- und Ausland, hier der Shop im Bahnhof Hamburg Altona

Besonderheiten:
Konzeption, Entwicklung und Integration eines Digital Signage fähigen, intelligenten Monitors zur werblichen Unterstützung und zur Verkaufsförderung

Interior-Design:
Carola van der Wyst

Auftraggeber:
LE CROBAG GmbH & Co. KG

Realisierung:
Schreib+Keppler GmbH & Co. KG

Seit 70 Jahren wird im Pressehaus am Hamburger Speersort die ZEIT produziert. Bereits 1983 bezog Helmut Schmidt als Herausgeber dort ein Büro im sechsten Stock, das er bis
zu seinem Tod als Arbeitszimmer und Treffpunkt mit berühmten Persönlichkeiten nutzte. Weil er sowohl die Geschicke der ZEIT als auch die Geschichte der Stadt maßgeblich prägte, wurde das Gebäude im Januar unter großer Medienbeobachtung nach dem früheren Hamburger Innensenator und deutschen Bundeskanzler benannt. Und sogar die Buchstaben dafür haben ihre eigene Geschichte…

Denn der bisherige Schriftzug PRESSEHAUS wurde in Teilen recycelt. Das E, das S sowie das komplette Wort HAUS konnten für die neue Beschriftung übernommen werden. Da Schreib+Keppler schon seit Jahren für den ZEIT Verlag arbeitet und bereits die Lichtwerbung am gesamten Gebäude sowie den ersten Schriftzug produziert hatte, beauftragte der betreuende Architekt Matthias Arndt die Norderstedter Beschriftungsexperten auch mit der Produktion der neuen Buchstaben. Und die sind ganz im klassischen Stil des verstorbenen Altkanzlers nach traditionellem Verfahren gefertigt: Schreib+Keppler erstellte die 288 mm hohen Buchstaben aus Kupfer und versiegelte sie mit einem Speziallack.
Im Anschluss hat die Vergolderin Anja Gerbrandt alle neuen Lettern mit einer doppelten Schicht Blattgold versehen. Die Montage unter der Regie von Schreib+Keppler fand am 7. Januar statt und markierte die erste posthume Benennung eines Ortes nach Helmut Schmidt.
Mit von der Partie: zahlreiche Medienvertreter von Print bis Fernsehen, um diesen historischen Moment für die Ewigkeit zu bannen.

Projektdaten im Überblick

Projekt:
Beschriftung des Helmut-Schmidt-Hauses am Hamburger Speersort

Besonderheiten:
Hochwertig produzierte Einzelbuchstaben beschichtet mit einer doppelten
Lage Blattgold und unter großer Medienaufmerksamkeit montiert

Vergoldung:
BLATTGOLD, Vergolderin Anja Gerbrandt, Hamburg

Auftraggeber:
ZEIT Verlag

Realisierung:
Schreib+Keppler GmbH & Co. KG

Die Farbe Orange an Wänden und Decken, reduziertes Mobiliar und Beton soweit das Auge reicht: Das Gebäude der Katholischen Akademie Hamburg stammt aus dem Jahr 1973, was nicht zu übersehen ist. Als S+K gebeten wurden, ein neues Wegeleit­system zu entwickeln, lebten Erinne­run­gen an Disco-Musik, Plateau­schuhe und Bonanzaräder auf.

Das Projekt:

Die Katholische Akademie Hamburg ist eine Einrichtung des Erzbistums Hamburg. Sie ist ein Ort der Bildung, Forschung und des Dialogs. Das Gebäude wird jährlich von rund 10.000 Gästen besucht und beherbergt zudem den Katholischen Schulverband sowie das Institut für Theologie und Frieden. Seine Architektur besticht vor allem durch die besonderen Elemente der 70er-Jahre. Der direkt am kleinen Michel errichtete Bau wird im Innenbereich von sechseckigen Formen dominiert. Säulen, Decken und Rauman­ordnung greifen dieses Element beständig auf und ergeben interessante und unkonventionelle Raumbilder. Besonderer Hingucker sind die in Holzverschalung gegossenen Beton-Elemente, die mit ihrer Lasur tatsächlich eine Holzanmu­tung haben.

 Die Aufgabe:

Gut dreißig Jahre nach ihrer Eröffnung steht eine Generalsanierung der Akademie an. Die Krux: da das Gebäude mittlerweile unter Denkmalschutz steht, müssen grundlegende Auflagen bei der Sanierung berücksichtigt werden. Auch Schreib+Keppler, die mit der Entwick­lung des Wegeleitsystem sowie der Briefkasten- und Klingelanlage beauftragt wurden, sind an diese Vorgaben gebunden. Der Auftrag: Das Beschilde­rungs­system soll auffällig sein, sich aber unaufdringlich in die bestehende Architektur integrieren.

Die Lösung:

Rund 16 Monate Bauzeit hat die Reno­vierung in Anspruch genommen. Heute überzeugt das Gebäude mit einem hellen, einladenden Foyer und einem Audi­torium mit aufsteigendem Gestühl. Die bisherige Kapelle wurde durch einen Andachtsraum ersetzt. Vorherrschende Farben im Gebäude sind Orange, Braun und Weiß. Das Ambiente ist reduziert und funktional. Mit dabei auch das neue Wegeleitsystem von Schreib+Keppler. Der Name der Akademie zeigt sich dem Besucher in angeleuchteten orangenen Acrylbuchstaben. Die Beschriftung der Seminarräume erfolgt über ein Schilder­system, das die Farbwelt Bronze, Orange, Schwarz und Silber benutzt. Bronzefarben lackierte Rahmen umfassen eloxiertes Aluminium mit orangenen Details und schwarz geplotteter Beschriftung. Das stationäre Beschriftungssystem wird durch Digital Sinage Elemente ergänzt. In das hauseigene IT-System integrierte Bildschirme geben Besuchern aktuelle Informationen auf digitaler Basis zu Ver­an­staltungen der Akademie und ihren Instituten. Parallel dazu gestaltete S+K auch die Briefkasten- und Klingelanlage. Der Gesamteindruck der Akademie ist so überzeugend, dass sich der Besucher wie auf einer Zeitreise fühlt. In jedem Fall ist die Akademie eine schöne Location für Freunde der 70er-Architektur und Retro-Begeisterte.

Projektdaten im Überblick  

Projekt: Katholische Akademie Hamburg

Bauherr: Erzbistum Hamburg

Architekten: MPP-Meding Plan+Projekt GmbH, Hamburg

Realisierung Wegeleitsystem: Schreib+Keppler GmbH & Co. KG, Hamburg

Die UNILEVER-Zentrale in der Hamburger Hafencity ist ein architektonisches Unikat. Bereits in 2009 mit dem „World Architecture Festival Award“ als bestes Bürohaus der Welt ausgezeichnet, überrascht sie den Betrachter mit einer wabenstrukturartigen Membran, die das gesamte Gebäude einhüllt wie eine zweite Haut. Die nachträgliche Ergänzung des Firmenlogos an der Fassade wurde dadurch allerdings nicht gerade einfacher.

Das Projekt

Für seine nachhaltige Bauweise hat das UNILEVER-Haus bereits einige Preise erhalten. Schon bei seiner Errichtung vermied der Bauherr umweltbelastende Materialien, und auch im aktuellen Betrieb (Klimaregelung, Beleuchtung, Toilettenspülung etc.) achtete er auf ressourcenschonende Alternativen. Zudem folgt die Architektur des Gebäudes ganzheitlichen und nachhaltigen Grundsätzen. Dabei zählt die auffällige Außenmembran in Wabenform eher zu den optischen Besonderheiten des Hauses. Das Gebäude, das 2009 errichtet wurde, beherbergt die Unilever-Zentrale für Deutschland, Österreich und die Schweiz und sollte nachträglich mit einem beleuchtbaren Firmenlogo versehen werden.

Die Aufgabe

Die Anbringung einer ca. 3,80 x 3,80 Meter großen und ca. 300 kg schweren Lichtwerbung in Logoform gestaltete sich kompliziert und komplex, weil bei der Befestigung sowohl die Fassaden- als auch die vorgelagerte Membrankonstruktion berücksichtigt werden musste. Dadurch ergaben sich nur exakt vier Haltepunkte, an denen die Werbeanlage angebracht werden konnte, ohne die Membrankonstruktion zu beschädigen. Weil die vorgelagerte Membran nicht parallel sondern gekippt zur eigentlichen Hausfassade verläuft, das Logo aber gerade davor befestigt werden sollte, hatten die Planer zudem besondere Anforderungen bei der Statik zu beachten. Aufgrund der Lage des Objekts in der Hafencity, kamen erschwerend spezielle behördliche Auflagen in Sachen der Optik, Größe und Platzierung hinzu. S+K erhielt den Auftrag als ausführendes Unternehmen Anfang 2013.

Die Lösung

Mehr als ein Jahr dauerte es von der ersten Besprechung bis zur finalen Montage. Diese lange Zeit ist zum einen den aufwändigen Abstimmungen mit diversen Behörden, Statikbüros, Prüfstatikern, Fassadenplanern und der Fassadenbaufirma geschuldet, die Schreib+Keppler koordinierte. Darüber hinaus überließen die Lichttechnikexperten bei der Produktion des Logos nichts dem Zufall. Aufgrund der millimetergenauen Vorgaben zur Positionierung der Haltepunkte, war eine äußerst präzise Vorarbeit notwendig. In enger Abstimmung und Zusammenarbeit mit dem Büro W+W Design erstellte das Planungsteam mittels dreidimensionaler CAD-Zeichnungen eine digitale Schablone für den genauen Aufbau der Aufhängung sowie für die Konstruktion und Positionierung der vier Haltepunkte. Auf dieser Basis fertigte Schreib + Keppler vier Modell-Aluminium-Halterungen in Originalgröße, die dann vor Ort angepasst und noch einmal vermessen wurden. Erst als klar war, dass die Modelle millimetergenau an die vorgesehenen Haltepunkte passten, wurden die Original-Aufhängung aus Stahl sowie das Schild produziert: Ein spezial-gefertigtes Lochblech mit Profilbuchstaben sowie mit einer seewetterfesten Lackierung, um die dauerhafte Qualität in unmittelbarer Elbnähe zu gewährleisten und die geforderte Norm einzuhalten. Die Ausleuchtung erfolgt mit hochwertigen Hansen LEDs und ist tageslichtabhängig steuerbar. Doch mit der Fertigstellung des Logos erreichte der Krimi erst seinen Höhepunkt. Nun musste sich zeigen, ob die Haltepunkte exakt berechnet und gefertigt waren.

Die Montagearbeiten fanden an zwei Wochenenden statt. Industriekletterer positionierten zuerst die vier Halterungen, richteten sie aus und fixierten sie mit Hilfe von speziellen Bolzen sowie einem Drehmomentschlüssel. Aus statischen Gründen wurden die Tragrohre (60er-Rundrohr, Wandung 12,5) zur Aufnahme der Werbeanlage zusätzlich diagonal mit 12 mm starken VA-Seilen verspannt und gesichert. Abschließend wurde zur Vorbereitung der Montage alles noch einmal vermessen und kontrolliert.

Die Endmontage der Werbeanlage plante Schreib+Keppler in seinem Betrieb nach dem Baukasten-Prinzip Schritt für Schritt. Zur Unterstützung dieser Arbeiten hatten sie zudem ein 50 Meter Hubsteiger gemietet. Vor Ort wurde dann schnell klar, dass sich die sorgfältige Vorbereitung und akribische Planung ausgezahlt hat: Die Montage erfolgte passgenau und das Logo konnte im Juni 2014 in Betrieb gehen. Jetzt erstrahlt das firmentypische „U” täglich bei Einbruch der Dämmerung und beantwortet schon von weitem die so häufig gestellte Frage nach dem Bewohner des eindrucksvollen Gebäudes.

Projektdaten im Überblick

Projekt

Firmenlogo UNILEVER am Hauptsitz in Hamburg

Besonderheiten

Extrem komplizierte Anbindung an die Fassade sowie hoher Abstimmungsbedarf mit diversen Behörden und Instanzen

Bauherr

UNILEVER Deutschland GmbH, Hamburg

Statiker

IBZ, Ingenieurbüro für Tragwerksplanung GmbH&Co.KG, Lüneburg

Fassadenplaner

Vector Foiltec GmbH, Bremen

Planung, behördliche Abstimmung und Realisierung des Logos:

Schreib+Keppler GmbH & Co. KG