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Trickreich – nachts sind nicht alle Lettern blau

Was haben Köllnflocken mit Biskin, Livio, Palmin oder Mazola gemeinsam? Die Peter Kölln Gmbh als Mutterkonzern. Sie ist nicht nur ein echter Platzhirsch in Elmshorn bei Hamburg, sondern vor allem Produzent deutschlandweit bekannter Marken. Zuletzt machte sie sich sogar im doppelten Wortsinn an ihrer Dachmarke zu schaffen…

Der Kunde/Das Projekt:

Was 1820 mit einer pferdebetriebenen Göpelmühle begann, entwickelte sich zu einem Multibrandunternehmen, das mit 380 Mitarbeiter*innen jährlich knapp 130 Mio. Euro Umsatz erwirtschaftet. Von Anfang an stand der Hafer im Mittelpunkt, und bis heute gehören Köllnflocken zu Deutschlands bekanntesten Markenprodukten. Später kamen weitere Lebensmittel wie Müslis und Cerealien sowie Speiseöle und Pflanzenfette dazu. Um sich auf den ersten Blick deutlich von der hauseigenen Haferflockenmarke zu differenzieren und den Anspruch eines Multibrandunternehmens zu untermauern, wurde das Logo der Dachmarke Peter Kölln zum 200. Jubiläum des Familienunternehmens komplett überarbeitet. Als Folge musste auch die über 50 Jahre alte Lichtwerbeanlage auf dem Dach der Hauptverwaltung ausgetauscht werden.

 

Die Aufgabe:

Weit über Elmshorn sichtbar ist dieser Schriftzug Werbeträger und Imagebote in einem. Das neue Logo ist allerdinge in einem edlen dunkelblau angelegt, das sich im Dunkeln – auch beleuchtet – nur schwer vom Nachthimmel abhebt. Daher musste die neue Lichtwerbeanlage so konzipiert werden, dass sie sowohl CI konform als auch in der Nacht gut erkennbar ist.

 

Die Lösung:

Als langjähriger Lieferant erhielt Schreib+Keppler den Auftrag nach einer Ausschreibung. Um die Dachkonstruktion für die neuen Buchstaben zu ertüchtigen, wurde zunächst die Statik mittels Stahlträger verstärkt. Bei einer Buchstabengröße von 1,64m in dreißig Metern Höhe müssen sowohl die Dach- als auch die Anlagenkonstruktion für dementsprechende Windlasten ausgelegt sein. Daher konzipierten die Lichtexperten die einzelnen Buchstaben im Profil Nummer 4. Die Acrylglasscheiben werden durch eine umlaufende Aluminiumfacette zusammengehalten und mit weißen LED auf 24-Volt-Basis ausgeleuchtet. Die entsprechenden Transformatoren brachte das Team wartungsfreundlich außerhalb der Buchstaben in einem separaten, wettergeschützt liegenden Gehäuse unter.

S+K_Kölln_DachBei einer Buchstabengröße von 1,64m in dreißig Metern Höhe müssen alle Konstruktionen für dementsprechende Windlasten ausgelegt sein

Um die gewünschten Farbwirkungen zu erzielen, ci-konformes dunkelblau am Tag und eine gute Lesbarkeit bei Nacht, schlug Schreib+Keppler vor, die weiße Acrylglasoberfläche mit einer blauen Lochrasterfolie auszurüsten. Der Effekt: tagsüber sind die weißen Aussparungen aus der Distanz für das Auge nicht erkennbar. Der Schriftzug erscheint also blau. In der Nacht dringt allerdings weißes Licht durch das Lochraster und lässt den Schriftzug weiß erstrahlen, was eine gute Lesbarkeit sichert.

S+K_Kölln_Ansicht2Der neue Schriftzug auf dem Firmensitz in Elmshorn ist tagsüber blau
Schreib+Keppler inszeniert Ihren Markenauftritt mit Lichtwerbung, Schildern, Digital Signage, WerbetürmenMit der Beleuchtung wechseln die Buchstaben die Farbe und strahlen weiß

Um trotz des Lochrasters der CI-Farbe bei Tag möglichst nahe zu kommen, legten die Lichtexperten mehrere Alternativmuster vor, auf deren Basis die Projektverantwortlichen die optimale Folie auswählten. Zusätzlich empfahlen sie, die Buchstaben mit einem speziellen Kippmechanismus auszurüsten. Dafür wurden die Buchstabenprofile hinter den einzelnen Elementen über ein Gelenk auf der Grundkonstruktion befestigt. Sollte in Zukunft eine Reinigung oder Wartung der Anlage notwendig sein, können die Buchstaben einfach auf das Dach gekippt und geöffnet werden. Eine (kosten-)aufwändige Wartungsprozedur mit Hubwagen wird dadurch vermieden.

S+K_Kölln_DetailDie blaue Lochrasterfolie sorgt tagsüber für einen blauen Gesamteindruck
S+K_Kölln_BefestigungDer stabile Kippmechanismus erlaubt eine komfortable Wartung

Lediglich zur Montage im August 2020 musste das Team auf einen mobilen 90-Tonnen-Krahn zurückgreifen. Ein in Elmshorn sehr willkommenes Spektakel im ansonsten höhepunktarmen Corona-Sommer 2020…

S+K_Kölln_Kran2Der 90-Tonnen-Kran sorgte bei der Montage für Aufsehen

Projektdaten im Überblick

Projekt:

Erneuerung einer Lichtwerbeanlage am Firmenhauptgebäude

 

Besonderheiten:

Unterschiedliche Tages- und Nachtfarbwirkung

 

Auftraggeber:

Peter Kölln GmbH & Co. KGaA, Elmshorn

 

Realisierung:

Schreib+Keppler, Hamburg